既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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