Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括匚字旁的字有哪些，区字旁的字：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(li匚字旁的字有哪些，区字旁的字è)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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