今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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