唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并(b伊拉克是不是被灭国了ìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几年我基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术(shù)场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众(zhòng)多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们(men)的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，伊拉克是不是被灭国了陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出(chū)海(hǎi)产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐(fú)射(shè)能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文(wén)中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 伊拉克是不是被灭国了