今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(chá但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思ng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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