既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克g alt="真(zhēn)金白银加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)，拼(pīn)多多想干什么？" src="http://getimg.jrj.co1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克m.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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