周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平(píng)台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过(guò)了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随(suí)之(zhī)水涨谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这2谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里0％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭(píng)一己之(zhī)力(lì)直接拉动(dòng)了举办地(dì)的(de)经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天(tiān)笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主流受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能(néng)真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因(yīn)演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着(zhe)高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐(lè)节(jié)对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节(jié)。但(dàn)事实(shí)上，无论是演出的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的(de)打磨(mó)上了。

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