“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xi水娃是几娃？ 水娃是什么颜色àn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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