既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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