很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuānfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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