“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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