很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(y生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思īn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和P生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思ro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìn生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思g)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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