Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁ht: 24px;'>夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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