很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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