Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ科长相当于什么级别？)是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的科长相当于什么级别？产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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