今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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