今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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