今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(w殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字èi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(z殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字hū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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