既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ong>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎn毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗g)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过18毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗0％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。