既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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