唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地指出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本(běn)没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的吴亦凡现在在哪里关着号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据(jù)点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化(huà)运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(z吴亦凡现在在哪里关着ài)唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(吴亦凡现在在哪里关着gè)方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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