很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/V亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁R赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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