很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tó妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思u)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(c妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思hǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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