很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(l中国欠别国钱吗e)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(中国欠别国钱吗yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临中国欠别国钱吗现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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