既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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