“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNG禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思DORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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