既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìn物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化g)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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