既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼娜能组成什么词，娜字能组什么词语(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费娜能组成什么词，娜字能组什么词语者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟娜能组成什么词，娜字能组什么词语(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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