“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那(抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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