今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但(d拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？àn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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