Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面i的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。ip>

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