“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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