很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(ku周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释ì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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