既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(b二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音ǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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