今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(z阴肖有哪几个生肖hū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú阴肖有哪几个生肖)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的阴肖有哪几个生肖业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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