很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhonearctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？SE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiarctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？ǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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