今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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