Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Faceboo进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句k广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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