既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guā俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大n)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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