很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPh日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名one还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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