Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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