今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次人(rén一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次)，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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