Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(中国欠别国钱吗dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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