很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(sh无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋àng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋