很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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