财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社(shè)联合(hé)开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期(qī)临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店(aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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