唐岩(yán)回(huí)归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播(bō)强势崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的(de)情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个问号。

迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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