唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被(bèi)视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐(táng)岩的遭天谴什么意思，天谴什么意思解释(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，遭天谴什么意思，天谴什么意思解释陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元(yuán)现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加以区(qū)隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工(gōng)位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务(wù)层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个(gè)方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但遭天谴什么意思，天谴什么意思解释其绝(jué)大(dà)部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王(wáng)力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还(hái)没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均为化名）

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