Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化(当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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