今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日p>

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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